本報記者 周南焱
  剛剛過去的2013年,內地全年電影票房突破200億元大關。然而,與高歌猛進的全年票房數字相比,去年12月雖然有新年賀歲檔坐鎮,但當月票房勉強邁過20億元關卡,與上一年同期相比縮水20%,成為近年來首個票房負增長的新年檔期。一向被市場寄予厚望的傳統賀歲檔,如今出現了明顯的“退燒”跡象,新年的鐘聲似乎也多了幾分警鐘的意味。
  【現象】
  遲遲不見“黑馬”來
  此次賀歲檔由《掃毒》拉開序幕,緊接著是寧浩導演的《無人區》和劉德華主演的《風暴》,這三部影片的票房都在兩三億元左右徘徊。原本被視為“黑馬”的《無人區》,最終平淡謝幕;而《風暴》的票房成績也與片方此前喊出的6億元預期相去甚遠。在整個12月份的新年賀歲檔,只有馮小剛的《私人訂製》拉動了一把票房。但是該片口碑很差,後勁明顯不足。另外,成龍主演的《警察故事2013》質量和票房也是差強人意。
  “新年賀歲檔沒有出現‘黑馬’現象,特別是去年12月上旬的影片,沒有一部實現票房井噴,直接影響了賀歲檔的熱度。”新影聯華誼兄弟影院副經理王寧認為,近期上映的這批影片,整體質量不太高,難以形成口碑效應。值得註意的是,去年進入下半年之後,國產片的票房表現一直十分低迷,除3D武俠片《狄仁傑之神都龍王》票房破6億元外,其他國產片罕有票房破5億元的,這個勢頭延續到了賀歲檔,也直接導致該檔期票房不溫不火。
  喜劇不足悲劇“虐心”
  賀歲檔票房下跌,與上映影片的類型密不可分。從《掃毒》《無人區》,再到《風暴》《警察故事2013》,無一不是悲情元素唱主角,不是主角統統死光,就是將香港中環炸飛,就連以動作喜劇見長的成龍都棄武從文,老淚縱橫地挨打、救女兒。賀歲檔電影如此“虐心”,難怪有影迷直呼:“年底想帶著家人看場電影放鬆一下,但現在特糾結,不知道這些暴力血腥的重口味,適合帶著小孩、老人一起去看嗎?”
  在“虐心”警匪片泛濫的同時,作為往年賀歲檔主力的喜劇片,此次卻是嚴重稀缺。這甚至導致《私人訂製》一枝獨秀,上映後出現爆棚的景象。“賀歲檔喜劇只有這麼一部,我們影城首日給《私人訂製》安排了19個影廳,排片規模前所未有。”王寧說,該片前期觀影人數大爆發,但影片本身拍得太草率,後期觀眾人數下滑幅度很大。在業界看來,馮小剛在消耗自己的品牌價值,最終會降低觀眾對其作品的信任度。
  大製作幾乎已絕跡
  往年的新年賀歲檔,大製作影片雲集,總能吊起觀眾的胃口;可在去年12月上映的賀歲片中,看不到一部真正的大片。單片投資最高的《掃毒》號稱成本為1.2億元,但在前年製作成本高達2.2億元的《一九四二》面前,堪稱小巫見大巫。古裝大片更是難覓蹤影,只剩《四大名捕2》這麼一部中等武俠片。沒有超級大製作,一線影星沒幾個,也看不到大導演間的正面對決,結果只剩下《私人訂製》冒充大片上市,成為最大贏家。
  “國產中等成本類型片也就是警匪、喜劇片、愛情片,這個賀歲檔缺少大片,同類型警匪片扎堆,觀眾也會膩味。”電影市場分析專家蔣勇認為,上一個賀歲檔《大上海》《血滴子》等大片票房慘敗,無疑影響了電影公司投資大片的熱情,大家變得更謹慎。但對觀眾來說,大片仍然最具有號召力,缺少這類片子,賀歲檔票房下降也可以預見。
  蔣勇同時預測,在接下來的春節檔期,上映的新片雖然不少,但單片票房不可能超過此前的《西游降魔篇》。還有業內人士認為,這次賀歲檔是小年,今年薑文的《一步之遙》、徐克的《林海雪原》、陳凱歌的《道士下山》、張藝謀的《回歸》和徐崢的《港囧》都上了,可能會扭轉局面。
  【思考】
  冷清背後藏著冷靜
  往年賀歲檔,當年票房最高的電影幾乎都會在這個檔期上映,也往往引發瞬息萬變的“悲壯血拼”。但是去年12月,雖然仍有20多部電影搶著上映,但新片數量比去年下降了三分之一。整個12月份,幾乎沒有出現兩部新片同時上映的情況。這意味著12月的新年賀歲檔不再是沖高票房的唯一選擇。
  賀歲檔影片數量減少,對院線經理們來說,反而覺得對整個電影產業是一件好事。“以往賀歲檔,面對那麼多片方,我們都很頭大,很多電影排片都排不過來。這次雖然賀歲檔的電影數量比以前少了一些,但從全年來看,已經沒有明顯的檔期淡季。”王寧認為,只要片子品質好,放在哪個檔期都有機會,沒有必要硬擠賀歲檔。
  在蔣勇眼裡,新年賀歲檔本身就有點兒奇怪,這個檔期只跟年終突擊消費有關,跟假期並沒有掛鉤。他認為,現在賀歲檔越來越分散,大家也不用自相殘殺了。不過,在影院終端高速拓展的同時,賀歲檔票房出現負增長,也反映出國產電影生產能力不足的事實,不像好萊塢每個檔期都有固定類型的片子。
  “過去幾年的賀歲檔雖然熱鬧,但群雄亂戰之下,絕大多數影片最終成了‘炮灰’,在日益激烈的電影市場上找準自己的位置,這是中國電影人必須要做的功課。”在清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授看來,眼下看上去有些冷清的賀歲檔,恰是中國電影市場趨於理性的信號。
  (原標題:新年賀歲檔票房首現負增長)
(編輯:SN085)
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